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Soigner l’identité visuelle de votre entreprise
LE CONTEXTE
L'identité visuelle d'une entreprise n'a pas toujours été au centre de sa stratégie. En effet, la publicité existe depuis toujours, mais sa forme évolue avec le temps, elle débute réellement via la presse pour faire passer des messages grâce aux textes.
La révolution industrielle a permis aux entreprises, associations ou organisations de s'affirmer grâce à des affiches contenant des images et slogan marquant directement les esprits. Ainsi, certaines marques sont reconnaissables directement dès que l'on prononce leur nom tel que McDonalds, Nike, Coca cola… Et leur identité évolue en même temps que leurs valeurs tel que le logo de Renault :
Les évolutions digitales et législatives demandent aux entreprises une innovation sans limite pour se démarquer de la concurrence. Il est donc aujourd'hui indispensable de réaliser une charte graphique pour être reconnu facilement sur le web par exemple. Pour cela, des principes sont à respecter durant la création de votre identité de marque.
Source : largus.fr
Charte graphique : définition
La charte graphique est un document permettant de garder une continuité dans votre mise en page et dans la forme de votre contenu.
Cet outil graphique est composé de différents éléments complémentaires tels que le logo de votre entreprise qui est centrale à identité visuelle au format papier et numérique. On y retrouve aussi les différentes couleurs, logotypes et typologies de votre marque en y précisant les recommandations et interdictions dans leurs utilisations.
Cet outil marketing sera un guide dans la réalisation de vos contenus. L'utilisation de votre charte graphique est quotidienne, car lors de la création de vos visuels ou documents elle permet l'unité et la cohérence. Celle-ci permet de créer un lien avec tout le monde c'est-à-dire en interne (salariés) comme en externe (clients).
L’importance de créer une charte graphique
Chaque entreprise, agence ou organisation doit posséder une cohérence, un fil conducteur dans sa communication interne et externe. Ainsi, elle exprime son caractère et lui permet d’être reconnu partout grâce à des éléments graphiques spécifiques. L'identité de votre entreprise est mise en avant pour se créer sa propre notoriété.
La réalisation d’une charte graphique nécessite un travail sur différents aspects de la marque pour que votre cible assimile son univers et ses valeurs rapidement.
Il est indispensable de créer sa propre identité dans le but d’être reconnu et identifier rapidement par vos clients ou prospects. L’image de votre entreprise est la clé d’une visibilité plus qualitative. La relation de confiance mise en place avec vos clients passe par la première impression donnée.
La communication d’une entreprise passe par une identité visuelle travaillée avec un style graphique unique, portant l'ADN, les valeurs et les ambitions de celle-ci.
Votre communication sur le web sera ainsi cohérente sur votre site internet, vos réseaux sociaux… Tous les éléments graphiques doivent être coordonnés avec une couleur, des images et un design précis.
Les règles à suivre pour réaliser une charte graphique
Avoir une charte graphique est nécessaire, cependant, elle doit être construite sur de bonnes bases pour être claire et compréhensible par tous. Celle-ci peut être réalisée en interne ou en externe grâce à une agence web spécialisée.
D'après nos experts, la conception de votre charte graphique doit respecter plusieurs étapes :
- Conduite d'ateliers de réflexion autour de l'identité de l'entreprise, pour permettre aux designers de comprendre les enjeux et les marqueurs forts qui font de vous une entité unique.
- Création de plusieurs pistes de 3 à 4 logos (travail sur la forme, la couleur, la typographie, le design)
- Echange entre les parties-prenantes, pour retenir le logo le plus adapté, celui qui reflète le mieux les attentes définies lors de l'atelier.
- Le logo est retravaillé et validé. Il sera le point de départ de votre charte, son élément central
- Mise en place de Guidelines énonçant les différentes couleurs et typographies à utiliser, mais aussi les différentes déclinaisons possibles du logo (en cartouche, avec ou sans pictogramme, utilisation sur fond clair ou foncé...)
- Déclinaisons des différents supports de communication (entête de lettre, carte de visite, enseigne publicitaire, PLV...)
Ces supports seront aussi présentés dans le document de charte, avec tous les critères annexes tels que les grilles, gouttières et espacement à respecter pour chaque support.
La précision des règles et des cas d'usage dans votre charte graphique est capitale pour votre identité. Le respect de tous ces codes vous garantira une excellente maîtrise de votre image, signe d'une marque sérieuse et crédible.
Comment soigner votre identité visuelle ?
Votre identité de marque est visible partout, c’est pourquoi, il est important d’en prendre soin pour qu’elle soit cohérente au fur et à mesure de l’évolution de votre entreprise. Grâce au marketing et à la créativité, vous pourrez vous démarquer en adoptant un look qui vous ressemble. Ce fil conducteur doit être visible sur tous vos supports de communication. De plus, nous vous conseillons de garder une cohérence avec votre domaine d’activité lors de vos choix de logotype, coloris et typographie.
